Aplikacje OTT: Kompleksowy przewodnik dla twórców treści wideo w 2024 roku

Usługi medialne OTT (Over-The-Top) nadal rewolucjonizują sposób tworzenia, dystrybucji i konsumpcji treści. Od 2023 r. krajobraz jest bardziej dynamiczny i konkurencyjny niż kiedykolwiek wcześniej, a liczne platformy walczą o uwagę odbiorców na całym świecie. Zrozumienie i wykorzystanie tych platform ma kluczowe znaczenie dla sukcesu twórców treści wideo. Oto kompleksowy przewodnik, który pomoże poruszać się po świecie aplikacji OTT w 2023 roku.

Preferowane przez odbiorców urządzenia do streamowania

Określenie typu urządzenia, na którym odbiorcy wolą streamować, może mieć kluczowe znaczenie dla dostawców treści, reklamodawców i deweloperów. Jeśli chcesz określić konkretne urządzenia, których Twoi odbiorcy używają do przesyłania strumieniowego, oto zestawienie typowych kategorii urządzeń i przykładów:

1. Telewizory Smart TV

Są to telewizory z wbudowanymi funkcjami internetowymi i aplikacjami.

Przykłady: Samsung Smart TV, LG Smart TV, Sony Bravia, Vizio SmartCast itp.

2. Pudełka i kije do przesyłania strumieniowego

Dedykowany sprzęt, który podłącza się do telewizora, aby uczynić go "inteligentnym" lub zapewnić dostęp do różnych platform OTT.

Przykłady: Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV itp.

3. Konsole do gier

Są one przeznaczone głównie do gier, ale służą również jako centra multimedialne z dostępem do aplikacji do streamowania.

Przykłady: PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S) i Nintendo Switch (w mniejszym stopniu i z ograniczoną liczbą aplikacji).

4. Urządzenia mobilne

Urządzenia przenośne służą przede wszystkim do komunikacji, ale są również szeroko wykorzystywane do przesyłania strumieniowego.

Przykłady: Smartfony (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus itp.), tablety (iPad, Samsung Galaxy Tab, tablety Amazon Fire itp.)

5. Komputery

Zarówno komputery stacjonarne, jak i laptopy są używane do uzyskiwania dostępu do platform streamingowych za pośrednictwem przeglądarek internetowych lub dedykowanych aplikacji.

Przykłady: MacBook, komputery PC z systemem Windows, Chromebooki itp.

6. Inne urządzenia

Jest to mniej powszechne, ale nadal istotne w niektórych kontekstach.

Przykłady: Dekodery dostarczane przez operatorów kablowych lub satelitarnych z funkcjami OTT, odtwarzacze Blu-ray z aplikacjami do streamingu oraz projektory z wbudowanymi funkcjami streamingu lub aplikacjami.

Aby określić, które z tych urządzeń preferują Twoi odbiorcy, musisz przeanalizować dane (jak wspomniano wcześniej) za pomocą narzędzi, ankiet i trendów rynkowych. Następnie można dostosować treści, doświadczenia użytkowników i strategie marketingowe w oparciu o najpopularniejsze urządzenia wśród odbiorców.

Nielsenznana globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, regularnie publikuje spostrzeżenia na temat konsumpcji mediów. W ich raportach zauważono, że Telewizory Smart TV i podłączone urządzenia (takie jak Roku i Amazon Fire TV) stale zwiększają oglądalność.

Również, streaming mobilny jest szczególnie popularny wśród młodszych grup demograficznych, a wielu millenialsów i osób z pokolenia Z konsumuje treści na smartfonach.

Aplikacje używane na całym świecie

Pod względem globalnego użytkowania, Android dominuje na światowym rynku. Wynika to z szerokiego zakresu cen urządzeń, od przystępnych cenowo po wysokiej klasy, oraz wielu producentów korzystających z systemu operacyjnego Android. iOSchoć Apple ma mniejszy udział w globalnym rynku w porównaniu z Androidem, pozostaje popularny, zwłaszcza w regionach o wyższych dochodach, dzięki reputacji marki i ekosystemowi Apple.

W Ameryce Północnej, a konkretnie w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, system iOS ma silną pozycję. Ekosystem i marka Apple silnie oddziałują na użytkowników w tych krajach. Jednak Android również ma znaczącą obecność, a wielu użytkowników wybiera marki takie jak Samsunggoogle Pixel i LG.

FAQ

Na jakich urządzeniach publiczność streamuje treści OTT?

Główne kategorie to telewizory smart, przystawki i sticki streamingowe, konsole do gier, urządzenia mobilne i komputery, a do tego rzadsze opcje, takie jak dekodery, odtwarzacze Blu-ray i projektory z wbudowanymi aplikacjami.

Dlaczego warto wiedzieć, jakie urządzenia preferuje moja publiczność?

Dane o urządzeniach pomagają dostawcom treści, reklamodawcom i deweloperom dopasować treści, doświadczenie użytkownika i marketing do platform, z których widzowie faktycznie korzystają, co wprost wpływa na zasięg i zaangażowanie.

Jakie są przykłady przystawek i sticków streamingowych?

Popularne opcje to urządzenia Roku (Express, Premiere, Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K i Nvidia Shield TV. Podłącza się je do telewizora, aby uczynić go smart i odblokować dostęp do platform OTT.

Czy konsole do gier nadają się do streamingu wideo?

Tak. Konsole PlayStation i Xbox pełnią też rolę centrów multimedialnych z dostępem do aplikacji streamingowych, a Nintendo Switch obsługuje streaming w mniejszym stopniu, z bardziej ograniczonym wyborem aplikacji.

Które urządzenia streamingowe najszybciej zyskują widzów?

Według raportów Nielsena o konsumpcji mediów stały wzrost oglądalności notują telewizory smart i urządzenia podłączone do sieci, takie jak Roku i Amazon Fire TV.

Kto streamuje najwięcej na urządzeniach mobilnych?

Streaming mobilny jest szczególnie popularny wśród młodszych grup — wielu widzów z pokolenia millenialsów i generacji Z ogląda większość treści wideo na smartfonach.

Android czy iOS jest szerzej wykorzystywany w aplikacjach streamingowych?

Android dominuje w globalnym udziale rynkowym dzięki szerokiej rozpiętości cen urządzeń i wielu producentom, natomiast iOS ma mniejszy udział na świecie, ale utrzymuje mocną pozycję w regionach o wyższych dochodach, takich jak USA i Kanada.

Jak sprawdzić, jakie urządzenia preferują moi widzowie?

Przeanalizuj dane ze swojej platformy narzędziami analitycznymi, przeprowadź ankiety wśród publiczności i śledź raporty o trendach rynkowych od firm badawczych takich jak Nielsen, a następnie dostosuj strategię treści i aplikacji do najpopularniejszych urządzeń.

Czy moja aplikacja OTT powinna celować najpierw w telewizory smart, czy w mobile?

Najlepiej w oba: oglądanie na telewizorach smart i urządzeniach podłączonych do sieci wciąż rośnie, a młodsza publiczność preferuje smartfony. Właściwy priorytet zależy od danych o Twojej własnej publiczności i grup, do których chcesz dotrzeć.

Jak twórca treści może wypuścić aplikacje na wszystkie te urządzenia?

Najbardziej praktyczną drogą jest rozwiązanie OTT typu white-label. Vodlix na przykład dostarcza markowe aplikacje mobilne (iOS i Android), telewizyjne i webowe z jednej platformy, więc twórcy pokrywają każdą główną kategorię urządzeń bez osobnych projektów.