Aplicaciones OTT: Guía completa para creadores de contenidos de vídeo

Los servicios multimedia OTT (Over-The-Top) han seguido revolucionando la forma de crear, distribuir y consumir contenidos. A partir de 2023, el panorama es más dinámico y competitivo que nunca, con numerosas plataformas que compiten por la atención del público en todo el mundo. Comprender y aprovechar estas plataformas es crucial para el éxito de los creadores de contenidos de vídeo. He aquí una guía completa para ayudar a navegar por el mundo de las aplicaciones OTT en 2023.

Determinar el tipo de dispositivo en el que su audiencia prefiere hacer streaming puede ser fundamental para proveedores de contenidos, anunciantes y desarrolladores. Si desea determinar los dispositivos específicos que su audiencia utiliza para el streaming, aquí tiene un desglose de las categorías de dispositivos más comunes y algunos ejemplos:

Se trata de televisores con funciones y aplicaciones de Internet integradas.

Ejemplos: Samsung Smart TV, LG Smart TV, Sony Bravia, Vizio SmartCast, etc.

Hardware dedicado que se conecta a un televisor para hacerlo "inteligente" o proporcionar acceso a varias plataformas OTT.

Ejemplos: Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV, etc.

Sirven sobre todo para jugar, pero también como centros multimedia con acceso a aplicaciones de streaming.

Ejemplos: PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S) y Nintendo Switch (en menor medida y con apps limitadas).

Los dispositivos portátiles se utilizan principalmente para la comunicación, pero también se usan mucho para el streaming.

Ejemplos: Smartphones (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus, etc.), tabletas (iPad, Samsung Galaxy Tab, tabletas Amazon Fire, etc.)

Tanto los ordenadores de sobremesa como los portátiles se utilizan para acceder a las plataformas de streaming a través de navegadores web o aplicaciones específicas.

Ejemplos: MacBook, PC con Windows, Chromebooks, etc.

Es menos frecuente, pero sigue siendo pertinente en determinados contextos.

Ejemplos: Descodificadores proporcionados por compañías de cable o satélite con capacidades OTT, reproductores blu-ray con aplicaciones de streaming y proyectores con capacidades integradas de streaming o aplicaciones.

Para determinar cuáles de estos dispositivos prefiere su público, tendrá que analizar los datos (como se ha mencionado antes) utilizando herramientas, encuestas y tendencias de mercado. Así podrás adaptar tus contenidos, experiencia de usuario y estrategias de marketing en función de los dispositivos más populares entre tus espectadores.

Nielsenuna conocida empresa mundial de medición y análisis de datos, publica periódicamente información sobre el consumo de medios de comunicación. En sus informes se señala que Televisores inteligentes y dispositivos conectados (como Roku y Amazon Fire TV) han aumentado constantemente el número de telespectadores.

También, transmisión móvil es especialmente popular entre los grupos demográficos más jóvenes, ya que muchos millennials y miembros de la Generación Z consumen contenidos en sus teléfonos inteligentes.

En términos de uso global, Android domina la cuota de mercado mundial. Esto se debe a la amplia gama de precios de los dispositivos, desde los asequibles a los de gama alta, y a los múltiples fabricantes que utilizan el sistema operativo Android. iOSaunque su cuota de mercado mundial es menor que la de Android, sigue siendo popular, sobre todo en las regiones de renta más alta, gracias a la reputación de la marca y al ecosistema de Apple.

En Norteamérica, concretamente en EE.UU. y Canadá, iOS tiene un fuerte arraigo. El ecosistema y la marca de Apple resuenan con fuerza entre los usuarios de estos países. Sin embargo, Android también tiene una presencia significativa, y muchos usuarios eligen marcas como Samsunggoogle Pixel y LG.