SSAI-architectuur uitgelegd: server-side advertentie-invoeging voor AVOD en FAST

Door reclame gefinancierde streaming heeft de manier veranderd waarop OTT-bedrijven inkomsten genereren uit video. AVOD-platforms kunnen content aanbieden zonder abonnementskosten, terwijl FAST-diensten geprogrammeerde zenders kunnen aanbieden zonder dat kijkers voor toegang hoeven te betalen.

Maar het invoegen van reclame in een internetvideostream is ingewikkelder dan het plaatsen van een advertentie tussen twee stukken inhoud.

Het platform moet een advertentiekans identificeren, geschikte advertentieruimte selecteren, de advertentie afstemmen op de stream, deze op het juiste moment weergeven en het resultaat meten zonder het afspelen te onderbreken.

Server-Side Ad Insertion (SSAI) biedt een oplossing voor dit probleem door het proces van het invoegen van advertenties in de streaminginfrastructuur te integreren.

In plaats van voornamelijk te vertrouwen op het apparaat van de kijker om een advertentie op te vragen en in te voegen, stelt de server een stream samen die de juiste advertentiesegmenten bevat.

Voor AVOD maakt dit dynamische reclame binnen on-demand-content mogelijk. Voor FAST maakt het gepersonaliseerde reclame binnen doorlopende lineaire kanalen mogelijk.

Server-Side Ad Insertion is een technologie waarmee advertenties in een videostream worden geïntegreerd vóór of tijdens de weergave aan de kijker.

Een vereenvoudigd overzicht van het SSAI-aanvraagproces ziet er als volgt uit:

Verzoek van kijker → SSAI-dienst → Advertentiekeuze → Gepersonaliseerde stream → CDN → Speler

De speler ontvangt een stream die zowel programma’s als reclame bevat.

Dit verschilt van Client-Side Ad Insertion (CSAI), waarbij de speler verantwoordelijk is voor het opvragen van advertenties en het regelen van de overgang tussen inhoud en advertenties.

De server-side aanpak kan zorgen voor een consistentere ervaring op verschillende apparaten, omdat de kernlogica voor het invoegen binnen de streaminginfrastructuur wordt afgehandeld.

SSAI is geen afzonderlijke technologische component. Het verbindt verschillende systemen met elkaar.

De contentleverancier levert de videobestanden aan, terwijl de coderings- en verpakkingssystemen deze klaarmaken voor streaming via formaten zoals HLS of MPEG-DASH.

Bij VOD kan het gaan om films, afleveringen of documentaires. Bij FAST kan het systeem een doorlopende kanaalstroom aanbieden.

De SSAI-laag regelt de advertentieworkflow. Deze laag identificeert beschikbare advertentieruimtes, communiceert met advertentiesystemen en genereert het bijbehorende afspeelmanifest of de bijbehorende stream.

De Ad Decision Server bepaalt welke advertentie een beschikbare advertentieruimte moet vullen. Bij de selectie kan rekening worden gehouden met factoren zoals geografische locatie, doelgroep, apparaat, campagneregels, advertentievoorraad en de beschikbare pauzeduur.

De Content Delivery Network verdeelt de resulterende stream en mediasegmenten onder de kijkers. De prestaties van het CDN zijn vooral van belang voor FAST-kanalen met een groot gelijktijdig kijkerspubliek.

De speler ontvangt de definitieve stream en zorgt voor het afspelen. Omdat de reclame in de workflow aan de serverzijde is geïntegreerd, hoeft de speler het volledige invoegproces niet zelf uit te voeren.

Streamingvideo wordt geleverd als een reeks mediasegmenten die in een manifest worden beschreven.

Een normale inhoudsreeks kan uit meerdere inhoudssegmenten bestaan die in volgorde staan.

Tijdens een advertentieblok kan de SSAI-dienst het afspeelpad aanpassen, zodat advertentiesegmenten tussen de inhoudssegmenten worden weergegeven.

Bijvoorbeeld:

Inhoud → Inhoud → Advertentie → Advertentie → Inhoud → Inhoud

De kijker ervaart dit als een gewone reclamepauze.

Het belangrijkste is dat de onderliggende stream per kijker kan verschillen.

De ene kijker krijgt misschien een autoreclame te zien, terwijl een andere kijker die naar hetzelfde programma kijkt een telecomreclame te zien krijgt.

Dit zorgt ervoor dat gerichte reclame dit is mogelijk zonder dat elke kijker dezelfde reclamespot hoeft te zien.

Voor live- en lineaire streaming heeft het systeem een betrouwbare manier nodig om te detecteren wanneer er een advertentiekans ontstaat.

SCTE-35 wordt vaak gebruikt om laspunten en advertentieruimte aan te geven in live videoworkflows.

Dit is met name belangrijk voor FAST.

Er wordt continu een FAST-kanaal uitgezonden. Het SSAI-systeem kan niet zomaar op elk willekeurig moment een reclamespot invoegen. Het moet weten wanneer de programmering ruimte biedt voor een reclameblok en hoeveel tijd er beschikbaar is.

Nauwkeurige signalering helpt het platform om het volgende te waarborgen:

• Juiste timing van reclameblokken

• Continuïteit van het programma

• Geschikte pauzeduur

• Vloeiende overgangen tussen inhoud en advertenties

Slechte signaaloverdracht kan leiden tot problemen zoals te vroege reclame-invoegingen, te late reclameonderbrekingen, ontbrekende reclames of onjuiste programmaovergangen.

AVOD biedt kijkers toegang tot on-demand-content die door reclame wordt gefinancierd.

De advertentiemogelijkheden kunnen rondom de inhoud worden geplaatst, afhankelijk van de strategie voor het genereren van inkomsten van het platform.

Een pre-roll-advertentie wordt afgespeeld voordat de hoofdinhoud begint.

Dit is relatief eenvoudig, omdat het platform weet dat de kijker een nieuw bestand opent.

Mid-roll-advertenties worden tijdens de content weergegeven.

Lange films, afleveringen en andere programma’s kunnen meerdere advertentiemogelijkheden bevatten.

Bij de plaatsing moet worden voorkomen dat belangrijke scènes worden verstoord of dat er een onnatuurlijke kijkervaring ontstaat.

Post-roll-advertenties worden weergegeven nadat de inhoud is afgelopen.

Het kan een extra mogelijkheid bieden om inkomsten te genereren, hoewel er wellicht minder kijkers tot het einde blijven kijken.

Eén reclameblok kan meerdere advertenties bevatten. Het SSAI-systeem moet ervoor zorgen dat de geselecteerde advertenties binnen het beschikbare reclamevenster passen.

FAST werkt anders dan traditionele VOD.

In plaats van een specifieke titel te kiezen, sluit de kijker zich aan bij een kanaal dat continu wordt uitgezonden.

Een vereenvoudigde FAST-architectuur omvat de inhoudsbibliotheek, de programmering en uitzending van kanalen, advertentiesignalering, SSAI, besluitvorming inzake reclame, CDN-levering en de speler.

De grootste uitdaging is het behouden van lineaire continuïteit en tegelijkertijd het mogelijk maken dat advertenties gepersonaliseerd worden.

Bijvoorbeeld, 50.000 kijkers kunnen tegelijkertijd naar hetzelfde FAST-kanaal kijken. De programmering blijft identiek, maar de reclame kan verschillen, afhankelijk van het beschikbare reclameaanbod voor elke uitzending.

Dat biedt FAST-exploitanten een deel van de flexibiliteit op het gebied van doelgroepgericht adverteren die kenmerkend is voor digitale reclame, terwijl de vertrouwde structuur van lineaire televisie behouden blijft.

Tijdens het besluitvormingsproces voor advertenties kunnen verschillende factoren worden beoordeeld alvorens advertentieruimte te selecteren.

Hieronder kunnen vallen:

• Locatie van de kijker

• Doelgroepsegment

• Type apparaat

• Vereisten voor de campagne

• Frequentiegrenzen

• Beschikbare voorraad

• Duur van de advertentie

• Context van de inhoud

• Commerciële waarde

De SSAI-laag integreert vervolgens de geselecteerde advertentie in de stream van de kijker.

Deze scheiding is nuttig omdat het advertentiesysteem zich kan richten op welke advertentie moet worden weergegeven, terwijl het SSAI-systeem zich richt op de manier waarop die advertentie binnen de stream moet worden weergegeven.

Een SSAI-systeem in productie moet voorzien zijn van een noodplan.

Er is geen garantie dat de advertentieruimte alle beschikbare advertentieplaatsen zal vullen.

Afhankelijk van het platform kan een niet-ingevulde pauze het volgende gebruiken:

• Eigen advertenties

• Promotionele inhoud

• Leisteen

• Inhoud van de vulstof

• Een kortere pauze

Zonder een geschikte back-up zouden kijkers te maken kunnen krijgen met zwarte beelden, gaten of onnatuurlijke overgangen.

Voor FAST-diensten is dit bijzonder belangrijk, omdat het kanaal een ononderbroken kijkervaring moet garanderen.

Het weergeven van een advertentie is slechts een onderdeel van het proces om inkomsten te genereren.

Het platform moet ook weten of de advertentie daadwerkelijk is afgespeeld.

Het bijhouden kan betrekking hebben op gebeurtenissen zoals:

• Advertentieverzoek

• Advertentie begint

• 25% voltooid

• 50% voltooid

• 75% voltooid

• Volledige voltooiing

• Afspeelfout

In SSAI-omgevingen kunnen metingen aan de serverzijde en aan de clientzijde worden gecombineerd, afhankelijk van de advertentie-eisen.

Nauwkeurige metingen zijn belangrijk omdat adverteerders betrouwbaar bewijs nodig hebben dat campagnes daadwerkelijk zijn weergegeven, terwijl uitgevers nauwkeurige gegevens nodig hebben voor hun omzetrapportage en -optimalisatie.

Het belangrijkste architectonische verschil zit hem in de plaats waar het invoegproces plaatsvindt.

Geen van beide benaderingen is in alle opzichten beter.

Voor bedrijven die grote AVOD-bibliotheken of FAST-kanalen beheren, kan SSAI bijzonder nuttig zijn wanneer consistentie, schaalbaarheid en servergestuurde levering prioriteit hebben.

SSAI kan de gebruikerservaring vereenvoudigen, maar de backend-architectuur vereist een zorgvuldige planning.

Veelvoorkomende uitdagingen zijn onder meer:

• Vertraging bij advertentiebeslissingen: Trage reacties van advertenties kunnen het afspelen beïnvloeden.

• Looptijdverschil: Het is mogelijk dat bepaalde advertenties niet in de beschikbare reclameblok passen.

• Onverenigbaarheid van media: Verschillende codecs, resoluties, beeldsnelheden of audioformaten kunnen problemen bij het afspelen veroorzaken.

• Onjuiste advertentiesignalering: Een gebrekkige implementatie van SCTE-35 kan leiden tot onnauwkeurige invoegpunten.

• Afwijkingen opsporen: Verschillende meetsystemen kunnen afwijkende resultaten opleveren als de afhandeling van gebeurtenissen niet op elkaar is afgestemd.

• Schaalbaarheid: Grote FAST-doelgroepen kunnen aanzienlijk verkeer genereren op het gebied van manifesten, advertentiebeslissingen en levering.

Door deze kwesties is monitoring een belangrijk onderdeel van de implementatie van SSAI in een productieomgeving.

SSAI mag niet worden beschouwd als een op zichzelf staand reclame-element.

Een succesvolle, door advertenties gefinancierde streamingdienst heeft een geïntegreerde workflow nodig die contentbeheer, codering, verpakking, advertenties, distributie, weergave, analyse en het genereren van inkomsten omvat.

Dit is met name van belang wanneer een OTT-bedrijf actief is verschillende verdienmodellen.

Een platform kan het volgende bieden:

• SVOD-abonnementen

• AVOD-content

• FAST-kanalen

• Luxe huurwoningen

• Hybride abonnementen

Een geïntegreerde OTT-infrastructuur maakt het eenvoudiger om deze ervaringen te beheren zonder dat er volledig afzonderlijke technologiestacks hoeven te worden opgezet.

Vodlix biedt een OTT-platform voor bedrijven die streamingdiensten onder eigen merknaam lanceren en beheren, met functies op het gebied van contentbeheer, streaming, inkomsten genereren, analyse en applicaties.

Voor bedrijven die AVOD, FAST of hybride verdienmodellen overwegen, is het belangrijk dat de bredere OTT-infrastructuur op orde is, omdat reclame moet aansluiten bij de contentcatalogus, de kijkervaring, de applicaties en de analysegegevens.

Het doel is niet alleen maar om een advertentie te plaatsen.

Het doel is om een streamingdienst op te zetten waarbij de inkomsten kunnen groeien zonder dat dit ten koste gaat van de kijkervaring.

SSAI is een kerntechnologie voor moderne, door advertenties gefinancierde streaming.

Voor AVOD maakt dit het mogelijk om advertenties dynamisch in on-demand-content te integreren.

Met FAST kunnen lineaire zenders gepersonaliseerde reclame uitzenden zonder dat dit ten koste gaat van de reguliere programmering.

Achter de schermen zorgt SSAI voor de koppeling tussen het verpakken van content, het doorgeven van advertentiesignalen, het nemen van advertentiebeslissingen, het genereren van manifestbestanden, de levering via het CDN, het afspelen en de meting.

De architectuur moet meer kunnen dan alleen het selecteren van een advertentie. Er moet ook rekening worden gehouden met de duur van de pauzes, mediacompatibiliteit, fallback-gedrag, tracking, latentie en schaalbaarheid.

Als deze onderdelen op de juiste manier zijn ontworpen, wordt reclame een integraal onderdeel van de streaming-workflow in plaats van een storende ervaring.

Voor OTT-bedrijven die AVOD- of FAST-diensten ontwikkelen, kan de juiste SSAI-architectuur de basis vormen voor betrouwbare advertentieweergave, gepersonaliseerde inkomstengeneratie en schaalbare streaming.

Klaar om een door advertenties gefinancierde OTT-dienst op te zetten? Ontdek Vodlix om uw eigen streamingplatform te lanceren en te beheren met flexibele mogelijkheden om inkomsten te genereren.