Scopri come funziona l'architettura SSAI per AVOD e FAST, compresi il processo decisionale relativo alla pubblicità, lo standard SCTE-35, la gestione dei manifest, l'inserimento degli annunci pubblicitari, il tracciamento e la distribuzione scalabile.
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Lo streaming finanziato dalla pubblicità ha cambiato il modo in cui le aziende OTT monetizzano i contenuti video. Le piattaforme AVOD possono offrire contenuti senza alcun costo di abbonamento, mentre i servizi FAST possono trasmettere canali con palinsesto prestabilito senza richiedere agli spettatori di pagare per l’accesso.
Ma inserire pubblicità in uno streaming video su Internet è più complicato che inserire un annuncio pubblicitario tra due contenuti.
La piattaforma deve individuare un'opportunità pubblicitaria, selezionare lo spazio pubblicitario adeguato, rendere l'annuncio compatibile con lo streaming, trasmetterlo al momento giusto e misurarne i risultati senza interrompere la riproduzione.
L'inserimento pubblicitario lato server (SSAI) affronta questa sfida integrando il processo di inserimento pubblicitario nell'infrastruttura di streaming.
Anziché affidarsi principalmente al dispositivo dello spettatore per richiedere e inserire un annuncio pubblicitario, il server prepara uno streaming che include i segmenti pubblicitari appropriati.
Per l'AVOD, ciò consente la pubblicità dinamica all'interno dei contenuti on demand. Per il FAST, consente la pubblicità personalizzata all'interno dei canali lineari in diretta.
L'inserimento pubblicitario lato server è una tecnologia che integra gli annunci pubblicitari in uno streaming video prima o durante la trasmissione allo spettatore.
Il flusso semplificato della richiesta SSAI è il seguente:
Richiesta dell'utente → Servizio SSAI → Decisione pubblicitaria → Flusso personalizzato → CDN → Lettore
L'utente riceve un flusso che contiene sia i programmi che la pubblicità.
Ciò differisce dall'inserimento pubblicitario lato client (CSAI), in cui è il lettore a occuparsi di richiedere gli annunci e gestire la transizione tra contenuti e pubblicità.
L'approccio lato server consente di garantire un'esperienza più coerente su tutti i dispositivi, poiché la logica di inserimento principale viene gestita all'interno dell'infrastruttura di streaming.
L’SSAI non è un singolo componente tecnologico. Esso collega diversi sistemi.
Il fornitore di contenuti mette a disposizione le risorse video, mentre i sistemi di codifica e packaging le preparano per lo streaming tramite formati quali HLS o MPEG-DASH.
Per il VOD, ciò potrebbe includere film, episodi o documentari. Per il FAST, il sistema potrebbe fornire un flusso continuo di canali.
Il livello SSAI gestisce il flusso di lavoro pubblicitario. Identifica le opportunità pubblicitarie disponibili, comunica con i sistemi pubblicitari e crea il manifesto di riproduzione o lo stream appropriato.
L'Ad Decision Server determina quale pubblicità inserire in uno spazio pubblicitario disponibile. La selezione può tenere conto di fattori quali l'area geografica, il pubblico, il dispositivo, le regole della campagna, l'inventario e la durata dello spazio pubblicitario disponibile.
Il Rete di distribuzione dei contenuti distribuisce il flusso risultante e i segmenti multimediali agli spettatori. Le prestazioni della CDN assumono particolare importanza per i canali FAST con un elevato numero di spettatori simultanei.
Il lettore riceve lo stream finale e ne gestisce la riproduzione. Poiché la pubblicità è stata integrata nel flusso di lavoro lato server, il lettore non deve eseguire autonomamente l'intero processo di inserimento.
Il video in streaming viene trasmesso come una sequenza di segmenti multimediali descritti da un manifesto.
Una sequenza di contenuti normale potrebbe contenere diversi segmenti di contenuto in ordine.
Durante un’inserzione pubblicitaria, il servizio SSAI può modificare il percorso di riproduzione in modo che i segmenti pubblicitari vengano trasmessi tra un segmento di contenuto e l’altro.
Ad esempio:
Contenuto → Contenuto → Pubblicità → Pubblicità → Contenuto → Contenuto
Per lo spettatore si tratta di una normale pausa pubblicitaria.
La cosa importante è che il flusso sottostante può variare a seconda dei diversi spettatori.
Una persona potrebbe ricevere una pubblicità di automobili, mentre un altro spettatore che sta guardando lo stesso programma riceve una pubblicità di telecomunicazioni.
Questo fa sì che pubblicità personalizzata senza che ogni spettatore debba guardare lo stesso spot pubblicitario.
Per lo streaming in diretta e lineare, il sistema necessita di un metodo affidabile per individuare quando si presenta un’opportunità pubblicitaria.
SCTE-35 viene comunemente utilizzato per segnalare i punti di montaggio e le opportunità pubblicitarie nei flussi di lavoro video in diretta.
Questo è particolarmente importante per FAST.
Un canale FAST trasmette ininterrottamente. Il sistema SSAI non può semplicemente inserire uno spot pubblicitario quando vuole. Deve sapere quando la programmazione prevede una pausa pubblicitaria e quanto tempo è disponibile.
Una segnalazione accurata aiuta la piattaforma a garantire:
Tempistica corretta delle interruzioni pubblicitarie
Continuità del programma
Durata adeguata della pausa
Transizioni fluide tra contenuti e pubblicità
Una segnalazione difettosa può causare problemi quali l'inserimento anticipato di spot pubblicitari, interruzioni tardive, spot mancanti o transizioni errate tra i programmi.
L'AVOD offre agli spettatori l'accesso a contenuti on demand finanziati dalla pubblicità.
Gli spazi pubblicitari possono essere posizionati attorno ai contenuti a seconda della strategia di monetizzazione della piattaforma.
Prima dell'inizio del contenuto principale viene riprodotto uno spot pubblicitario pre-roll.
Si tratta di un'operazione relativamente semplice, poiché la piattaforma sa che lo spettatore sta avviando un nuovo contenuto.
La pubblicità mid-roll viene visualizzata durante la riproduzione del contenuto.
I film di lunga durata, gli episodi e altri programmi possono offrire diverse opportunità pubblicitarie.
Il posizionamento deve evitare di disturbare scene importanti o di creare un'esperienza visiva innaturale.
La pubblicità post-roll viene visualizzata al termine del contenuto.
Può rappresentare un'ulteriore opportunità di monetizzazione, anche se il numero di spettatori che arrivano fino alla fine potrebbe essere inferiore.
Un singolo intermezzo pubblicitario può contenere più annunci. Il sistema SSAI deve assicurarsi che gli annunci selezionati rientrino nella finestra pubblicitaria disponibile.
FAST funziona in modo diverso dal VOD tradizionale.
Anziché selezionare un titolo specifico, lo spettatore si collega a un canale in onda ininterrottamente.
Un'architettura FAST semplificata comprende la libreria dei contenuti, la programmazione e la messa in onda dei canali, la segnalazione pubblicitaria, l'SSAI, il processo decisionale pubblicitario, la distribuzione tramite CDN e il lettore.
La sfida principale consiste nel mantenere la continuità lineare consentendo al contempo la personalizzazione della pubblicità.
Ad esempio, 50.000 spettatori possono guardare lo stesso canale FAST contemporaneamente. La programmazione rimane identica, ma la pubblicità può variare in base allo spazio pubblicitario disponibile per ciascuna sessione.
Ciò offre agli operatori FAST parte della flessibilità di targeting tipica della pubblicità digitale, pur mantenendo la struttura familiare della televisione lineare.
Il processo decisionale relativo agli annunci può valutare diversi fattori prima di selezionare l'inventario.
Tra questi possono figurare:
Posizione dello spettatore
Segmento di pubblico
Tipo di dispositivo
Requisiti della campagna
Limiti di frequenza
Stock disponibile
Durata dello spot
Contesto del contenuto
Valore commerciale
Il livello SSAI integra quindi l'annuncio pubblicitario selezionato nel flusso video dello spettatore.
Questa separazione è utile perché il sistema pubblicitario può concentrarsi sulla scelta dell'annuncio da pubblicare, mentre il sistema SSAI si concentra sulle modalità di inserimento di tale annuncio all'interno dello streaming.
Un sistema SSAI di produzione necessita di una strategia di ripiego.
Non è garantito che lo spazio pubblicitario riesca a coprire tutte le opportunità.
A seconda della piattaforma, un break non riempito potrebbe utilizzare:
Pubblicità interna
Contenuti promozionali
Ardesia
Contenuto del riempitivo
Una pausa più breve
Senza un’alternativa adeguata, gli spettatori potrebbero trovarsi di fronte a fotogrammi neri, salti o transizioni poco fluide.
Per i servizi FAST, questo aspetto è particolarmente importante poiché il canale deve garantire un'esperienza di visione ininterrotta.
La pubblicazione di un annuncio pubblicitario rappresenta solo una parte del processo di monetizzazione.
La piattaforma deve inoltre sapere se l'annuncio è stato effettivamente riprodotto.
Il monitoraggio può riguardare eventi quali:
Richiesta pubblicitaria
Inizio dell'annuncio
Completo al 25%
Completamento al 50%
Completamento al 75%
Completamento totale
Errore di riproduzione
Gli ambienti SSAI possono combinare misurazioni lato server e lato client a seconda delle esigenze pubblicitarie.
Una misurazione accurata è fondamentale perché gli inserzionisti hanno bisogno di prove affidabili che dimostrino che le campagne sono state effettivamente pubblicate, mentre gli editori necessitano di dati precisi per la rendicontazione dei ricavi e l'ottimizzazione.
La principale differenza architettonica riguarda il punto in cui avviene il processo di inserimento.
Nessuno dei due approcci è universalmente migliore.
Per le aziende che gestiscono ampie librerie AVOD o canali FAST, SSAI può rivelarsi particolarmente utile quando la coerenza, la scalabilità e la distribuzione controllata dal server sono prioritarie.
L'SSAI può semplificare l'esperienza dell'utente, ma l'architettura di backend richiede un'attenta pianificazione.
Tra le sfide più comuni figurano:
Latenza nelle decisioni pubblicitarie: Le risposte lente degli annunci possono influire sulla riproduzione.
Asimmetria delle scadenze: È possibile che alcuni annunci pubblicitari non rientrino nello spazio pubblicitario disponibile.
Incompatibilità dei supporti: Codec, risoluzioni, frequenze dei fotogrammi o formati audio diversi possono causare problemi di riproduzione.
Segnalazione errata degli annunci: Un'implementazione non corretta dello standard SCTE-35 può causare punti di inserimento imprecisi.
Monitoraggio delle discrepanze: Se la gestione degli eventi non è coordinata, sistemi di misurazione diversi potrebbero fornire risultati diversi.
Scalabilità: Un pubblico numeroso su FAST può generare un traffico significativo a livello di manifest, decisioni pubblicitarie e distribuzione.
Questi aspetti rendono il monitoraggio una parte importante dell'implementazione di un SSAI in ambiente di produzione.
L'SSAI non dovrebbe essere considerato come un elemento pubblicitario a sé stante.
Un servizio di streaming di successo, finanziato dalla pubblicità, necessita di un flusso di lavoro integrato che comprenda la gestione dei contenuti, la codifica, il packaging, la pubblicità, la distribuzione, la riproduzione, l'analisi dei dati e la monetizzazione.
Ciò è particolarmente importante quando un’azienda OTT opera modelli di monetizzazione multipli.
Una piattaforma potrebbe offrire:
Abbonamenti SVOD
Contenuti AVOD
Canali FAST
Affitti di lusso
Piani ibridi
Un'infrastruttura OTT integrata semplifica la gestione di queste esperienze senza dover creare stack tecnologici completamente separati.
Vodlix offre una piattaforma OTT destinata alle aziende che intendono lanciare e gestire servizi di streaming con marchio proprio, con funzionalità che spaziano dalla gestione dei contenuti allo streaming, dalla monetizzazione all’analisi dei dati e alle applicazioni.
Per le aziende che stanno valutando modelli di monetizzazione AVOD, FAST o ibridi, è importante disporre di un’infrastruttura OTT più ampia, poiché la pubblicità deve integrarsi con il catalogo dei contenuti, l’esperienza degli spettatori, le applicazioni e l’analisi dei dati.
L'obiettivo non è semplicemente quello di inserire un annuncio pubblicitario.
L'obiettivo è quello di creare un servizio di streaming in cui la monetizzazione possa crescere senza compromettere l'esperienza di visione.
SSAI è una tecnologia fondamentale per lo streaming moderno finanziato dalla pubblicità.
Per l'AVOD, consente di integrare dinamicamente gli annunci pubblicitari nei contenuti on demand.
Per quanto riguarda FAST, questa tecnologia consente ai canali lineari di trasmettere pubblicità personalizzata pur mantenendo la programmazione prevista.
Dietro le quinte, SSAI integra la creazione dei pacchetti di contenuti, la segnalazione degli annunci pubblicitari, il processo decisionale relativo agli annunci, la generazione dei manifest, la distribuzione tramite CDN, la riproduzione e la misurazione.
L'architettura non deve limitarsi alla semplice selezione di un annuncio pubblicitario. Deve inoltre tenere conto della durata delle interruzioni, della compatibilità dei dispositivi, del comportamento di fallback, del tracciamento, della latenza e della scalabilità.
Quando questi elementi sono progettati correttamente, la pubblicità diventa parte integrante del flusso di lavoro dello streaming, anziché un’esperienza fastidiosa.
Per le aziende OTT che sviluppano servizi AVOD o FAST, la giusta architettura SSAI può costituire la base per una distribuzione affidabile degli annunci pubblicitari, una monetizzazione personalizzata e uno streaming scalabile.
Sei pronto a creare un servizio OTT finanziato dalla pubblicità? Scopri Vodlix per lanciare e gestire la tua piattaforma di streaming personalizzata con opzioni di monetizzazione flessibili.
SSAI è l'acronimo di Server-Side Ad Insertion. Questa tecnologia inserisce gli annunci pubblicitari nel flusso di streaming sul lato server, anziché affidarsi principalmente al dispositivo dello spettatore.
SSAI riceve una richiesta di riproduzione, individua un’opportunità pubblicitaria, reperisce la pubblicità adeguata e crea uno stream o un manifesto contenente i contenuti richiesti e i segmenti pubblicitari.
Lo standard SCTE-35 viene comunemente utilizzato per segnalare opportunità pubblicitarie e punti di inserimento negli streaming video in diretta e lineari, compresi i canali FAST.
Sì. SSAI è in grado di inserire dinamicamente spot pre-roll, mid-roll, post-roll e blocchi pubblicitari nei contenuti on demand.
Sì. L'SSAI è particolarmente utile per FAST perché consente di sostituire gli spazi pubblicitari all'interno dei canali lineari continui, permettendo al contempo di personalizzare la pubblicità.
Sì. SSAI è in grado di creare esperienze pubblicitarie specifiche per ogni sessione, consentendo agli spettatori che guardano lo stesso contenuto di ricevere annunci pubblicitari diversi.
La piattaforma può ricorrere a soluzioni alternative quali pubblicità interne, contenuti promozionali, slate, riempitivi o una pausa più breve, a seconda della propria architettura.
SSAI esegue l'inserimento primario degli annunci sul server, mentre CSAI si affida al lettore lato client per richiedere e gestire gli annunci pubblicitari.
L'SSAI può rendere più difficile alcune forme di blocco degli annunci pubblicitari, poiché questi ultimi sono integrati nel flusso di streaming. Tuttavia, non rappresenta una soluzione completa per ogni tipo di blocco degli annunci.
Tra le principali sfide figurano la latenza nelle decisioni pubblicitarie, la mancata corrispondenza tra la durata delle interruzioni pubblicitarie e quella dei contenuti, la compatibilità dei media, la segnalazione imprecisa, le differenze nel tracciamento e l'adeguamento dell'infrastruttura a un pubblico di grandi dimensioni.
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