Die SSAI-Architektur erklärt: Serverseitige Anzeigenplatzierung für AVOD und FAST

Werbegestütztes Streaming hat die Art und Weise verändert, wie OTT-Unternehmen mit Videos Geld verdienen. AVOD-Plattformen können Inhalte ohne Abonnementkosten anbieten, während FAST-Dienste Programmkanäle bereitstellen können, ohne dass die Zuschauer für den Zugang bezahlen müssen.

Das Einblenden von Werbung in einen Internet-Videostream ist jedoch komplizierter als das Einfügen einer Anzeige zwischen zwei Inhalten.

Die Plattform muss eine Werbemöglichkeit identifizieren, geeignetes Inventar auswählen, die Anzeige an den Stream anpassen, sie zum richtigen Zeitpunkt ausliefern und das Ergebnis messen, ohne die Wiedergabe zu unterbrechen.

Server-Side Ad Insertion (SSAI) löst dieses Problem, indem der Prozess der Anzeigeneinblendung in die Streaming-Infrastruktur verlagert wird.

Anstatt sich bei der Anforderung und Einblendung einer Werbung in erster Linie auf das Gerät des Zuschauers zu verlassen, bereitet der Server einen Stream vor, der die entsprechenden Werbesegmente enthält.

Für AVOD ermöglicht dies dynamische Werbung innerhalb von On-Demand-Inhalten. Für FAST ermöglicht es personalisierte Werbung innerhalb kontinuierlicher linearer Kanäle.

Die serverseitige Werbeeinblendung ist eine Technologie, bei der Werbeanzeigen vor oder während der Übertragung an den Zuschauer in einen Videostream integriert werden.

Ein vereinfachter Ablauf eines SSAI-Antrags sieht wie folgt aus:

Zuschaueranfrage → SSAI-Dienst → Anzeigenauswahl → Personalisierter Stream → CDN → Player

Der Player empfängt einen Stream, der sowohl Programm- als auch Werbeinhalte enthält.

Dies unterscheidet sich von der clientseitigen Werbeeinblendung (CSAI), bei der der Player für die Anforderung von Werbeanzeigen und die Steuerung des Übergangs zwischen Inhalt und Werbung zuständig ist.

Der serverseitige Ansatz kann für ein einheitlicheres Erlebnis auf allen Geräten sorgen, da die zentrale Einblendungslogik innerhalb der Streaming-Infrastruktur abgewickelt wird.

SSAI ist keine einzelne Technologiekomponente. Es verbindet mehrere Systeme miteinander.

Der Content-Anbieter stellt die Videoinhalte bereit, während die Kodierungs- und Verpackungssysteme diese für das Streaming in Formaten wie HLS oder MPEG-DASH aufbereiten.

Bei VOD können dies Filme, Serienfolgen oder Dokumentationen sein. Bei FAST stellt das System möglicherweise einen kontinuierlichen Kanal-Feed bereit.

Die SSAI-Ebene steuert den Werbe-Workflow. Sie ermittelt verfügbare Werbeplätze, kommuniziert mit Werbesystemen und erstellt das entsprechende Wiedergabemanifest oder den entsprechenden Stream.

Der Ad Decision Server legt fest, welche Werbung eine verfügbare Werbefläche füllen soll. Bei der Auswahl können Faktoren wie geografische Lage, Zielgruppe, Gerät, Kampagnenregeln, Werbeinventar und die verfügbare Werbepausendauer berücksichtigt werden.

Die Content Delivery Network verteilt den resultierenden Stream und die Mediensegmente an die Zuschauer. Die Leistung des CDN ist besonders wichtig für FAST-Kanäle mit einer großen Zahl gleichzeitiger Zuschauer.

Der Player empfängt den endgültigen Stream und übernimmt die Wiedergabe. Da die Werbung in den serverseitigen Workflow integriert wurde, muss der Player den gesamten Einblendungsvorgang nicht selbst durchführen.

Streaming-Videos werden als Abfolge von Mediensegmenten bereitgestellt, die in einem Manifest beschrieben sind.

Eine normale Inhaltssequenz kann mehrere Inhaltssegmente in der angegebenen Reihenfolge enthalten.

Während einer Werbeeinblendung kann der SSAI-Dienst den Wiedergabepfad so anpassen, dass Werbesequenzen zwischen den Inhaltssegmenten eingeblendet werden.

Zum Beispiel:

Inhalt → Inhalt → Werbung → Werbung → Inhalt → Inhalt

Der Zuschauer nimmt dies als normale Werbepause wahr.

Entscheidend ist, dass der zugrunde liegende Stream für verschiedene Zuschauer unterschiedlich sein kann.

Eine Person erhält möglicherweise eine Automobilwerbung, während ein anderer Zuschauer, der dieselbe Sendung sieht, eine Telekommunikationswerbung erhält.

Das führt dazu, dass personalisierte Werbung möglich, ohne dass jeder Zuschauer denselben Werbespot sehen muss.

Für Live- und lineares Streaming benötigt das System eine zuverlässige Methode, um zu erkennen, wann sich eine Werbemöglichkeit ergibt.

SCTE-35 wird üblicherweise verwendet, um Schnittstellen und Werbemöglichkeiten in Live-Video-Workflows zu kennzeichnen.

Dies ist besonders wichtig für FAST.

Ein FAST-Kanal wird fortlaufend ausgestrahlt. Das SSAI-System kann nicht einfach nach Belieben eine Werbung einblenden. Es muss wissen, wann das Programm eine Werbepause zulässt und wie viel Zeit dafür zur Verfügung steht.

Eine präzise Signalisierung trägt dazu bei, dass die Plattform Folgendes aufrechterhält:

• Richtiger Zeitpunkt für die Werbepause

• Programmkontinuität

• Angemessene Pausendauer

• Nahtlose Übergänge zwischen Inhalten und Werbung

Eine fehlerhafte Signalübertragung kann zu Problemen wie vorzeitiger Werbeeinschaltung, verspäteten Werbepausen, fehlenden Werbespots oder fehlerhaften Programmübergängen führen.

AVOD bietet Zuschauern Zugang zu werbefinanzierten On-Demand-Inhalten.

Die Werbemöglichkeiten können je nach Monetarisierungsstrategie der Plattform rund um den Inhalt platziert werden.

Eine Pre-Roll-Werbung wird vor Beginn des Hauptinhalts abgespielt.

Das ist relativ einfach, da die Plattform erkennt, dass der Zuschauer ein neues Asset startet.

Mid-Roll-Werbung wird während des Inhalts eingeblendet.

Spielfilme, Serienfolgen und andere Sendungen können mehrere Werbemöglichkeiten enthalten.

Bei der Platzierung muss darauf geachtet werden, dass wichtige Szenen nicht gestört werden und kein unnatürliches Seherlebnis entsteht.

Post-Roll-Werbung wird nach Ende des Inhalts angezeigt.

Dies kann eine weitere Möglichkeit zur Monetarisierung bieten, auch wenn möglicherweise weniger Zuschauer bis zum Ende dabei bleiben.

Ein einzelner Werbeblock kann mehrere Werbeanzeigen enthalten. Das SSAI-System muss sicherstellen, dass die ausgewählten Anzeigen in das verfügbare Werbefenster passen.

FAST funktioniert anders als herkömmliche VOD-Dienste.

Anstatt einen bestimmten Titel auszuwählen, schaltet der Zuschauer einen kontinuierlich laufenden Kanal ein.

Eine vereinfachte FAST-Architektur umfasst die Inhaltsbibliothek, die Programmplanung und -ausstrahlung, die Werbesignalisierung, SSAI, die Werbeentscheidung, die CDN-Bereitstellung und den Player.

Die größte Herausforderung besteht darin, die lineare Kontinuität zu wahren und gleichzeitig eine personalisierte Werbung zu ermöglichen.

Zum Beispiel, 50.000 Zuschauer können gleichzeitig denselben FAST-Kanal sehen. Das Programm bleibt identisch, doch die Werbung kann je nach dem für die jeweilige Sendezeit verfügbaren Werbeinventar variieren.

Dadurch erhalten FAST-Anbieter einen Teil der Flexibilität bei der Zielgruppenansprache, die mit digitaler Werbung verbunden ist, und behalten gleichzeitig die vertraute Struktur des linearen Fernsehens bei.

Im Rahmen des Anzeigenentscheidungsprozesses können vor der Auswahl des Inventars verschiedene Faktoren bewertet werden.

Dazu können gehören:

• Standort des Betrachters

• Zielgruppensegment

• Gerätetyp

• Anforderungen an die Kampagne

• Frequenzgrenzen

• Verfügbarer Lagerbestand

• Anzeigenlaufzeit

• Inhaltlicher Kontext

• Kommerzieller Wert

Die SSAI-Ebene bindet die ausgewählte Werbung anschließend in den Stream des Zuschauers ein.

Diese Trennung ist sinnvoll, da sich das Werbesystem darauf konzentrieren kann, welche Anzeige geschaltet werden soll, während sich das SSAI-System darauf konzentriert, wie diese Anzeige innerhalb des Streams bereitgestellt werden soll.

Ein SSAI-System im Produktivbetrieb benötigt eine Ausweichstrategie.

Es kann nicht garantiert werden, dass das Werbeinventar alle verfügbaren Werbeplätze ausfüllt.

Je nach Plattform kann ein nicht ausgefüllter Kurssprung Folgendes verwenden:

• Eigenwerbung

• Werbeinhalte

• Schiefer

• Füllstoffgehalt

• Eine verkürzte Pause

Ohne eine geeignete Ausweichlösung könnten bei den Zuschauern schwarze Bilder, Lücken oder ungeschickte Übergänge auftreten.

Für FAST-Dienste ist dies besonders wichtig, da der Sender ein unterbrechungsfreies Seherlebnis gewährleisten muss.

Die Schaltung einer Anzeige ist nur ein Teil des Monetarisierungsprozesses.

Die Plattform muss außerdem wissen, ob die Werbung tatsächlich abgespielt wurde.

Die Nachverfolgung kann folgende Ereignisse umfassen:

• Anzeigeanfrage

• Anzeige beginnt

• 25 % abgeschlossen

• 50 % abgeschlossen

• 75 % abgeschlossen

• Vollständige Fertigstellung

• Wiedergabefehler

In SSAI-Umgebungen können je nach Werbeanforderungen serverseitige und clientseitige Messungen kombiniert werden.

Eine genaue Messung ist wichtig, da Werbetreibende zuverlässige Nachweise dafür benötigen, dass Kampagnen tatsächlich geschaltet wurden, während Publisher genaue Daten für die Umsatzberichterstattung und -optimierung benötigen.

Der wesentliche architektonische Unterschied besteht darin, wo der Einfügevorgang stattfindet.

Keiner der beiden Ansätze ist grundsätzlich besser.

Für Unternehmen, die umfangreiche AVOD-Bibliotheken oder FAST-Kanäle betreiben, kann SSAI besonders nützlich sein, wenn Konsistenz, Skalierbarkeit und eine servergesteuerte Bereitstellung im Vordergrund stehen.

SSAI kann das Nutzererlebnis vereinfachen, doch die Backend-Architektur erfordert eine sorgfältige Planung.

Zu den häufigsten Herausforderungen gehören:

• Latenzzeit bei der Anzeigenentscheidung: Langsame Reaktionen bei der Anzeigenanzeige können die Wiedergabe beeinträchtigen.

• Laufzeitinkongruenz: Ausgewählte Werbung passt möglicherweise nicht in die verfügbare Werbeunterbrechung.

• Medieninkompatibilität: Unterschiedliche Codecs, Auflösungen, Bildraten oder Audioformate können zu Problemen bei der Wiedergabe führen.

• Falsche Anzeigenausgabe: Eine mangelhafte Umsetzung des SCTE-35-Standards kann zu ungenauen Einfügepunkten führen.

• Abweichungen nachverfolgen: Unterschiedliche Messsysteme können zu unterschiedlichen Ergebnissen führen, wenn die Ereignisbehandlung nicht aufeinander abgestimmt ist.

• Skalierbarkeit: Große FAST-Zuschauerzahlen können zu erheblichem Datenverkehr im Zusammenhang mit Manifesten, Werbeentscheidungen und der Auslieferung führen.

Aufgrund dieser Aspekte ist die Überwachung ein wichtiger Bestandteil einer SSAI-Bereitstellung in der Produktion.

SSAI sollte nicht als isoliertes Werbemittel betrachtet werden.

Ein erfolgreicher, werbefinanzierter Streaming-Dienst benötigt einen durchgängigen Workflow, der die Bereiche Content-Management, Codierung, Paketierung, Werbung, Bereitstellung, Wiedergabe, Analyse und Monetarisierung abdeckt.

Dies ist besonders wichtig, wenn ein OTT-Unternehmen tätig ist verschiedene Monetarisierungsmodelle.

Eine Plattform könnte Folgendes bieten:

• SVOD-Abonnements

• AVOD-Inhalte

• FAST-Kanäle

• Premium-Mietobjekte

• Hybrid-Tarife

Eine integrierte OTT-Infrastruktur erleichtert die Verwaltung dieser Nutzererlebnisse, ohne dass dafür völlig separate Technologie-Stacks aufgebaut werden müssen.

Vodlix bietet eine OTT-Plattform für Unternehmen, die eigene Streaming-Dienste einführen und verwalten möchten, mit Funktionen in den Bereichen Content-Management, Streaming, Monetarisierung, Analytik und Anwendungen.

Für Unternehmen, die sich mit AVOD, FAST oder hybriden Monetarisierungsmodellen befassen, ist es wichtig, über eine umfassende OTT-Infrastruktur zu verfügen, da die Werbung nahtlos mit dem Inhaltskatalog, dem Zuschauererlebnis, den Anwendungen und den Analysetools zusammenwirken muss.

Das Ziel besteht nicht einfach darin, eine Anzeige einzufügen.

Ziel ist es, einen Streaming-Dienst zu schaffen, bei dem die Monetarisierung skalierbar ist, ohne das Seherlebnis zu beeinträchtigen.

SSAI ist eine Kerntechnologie für modernes, werbefinanziertes Streaming.

Bei AVOD ermöglicht dies die dynamische Einbindung von Werbung in On-Demand-Inhalte.

Für FAST ermöglicht dies den linearen Fernsehsendern, personalisierte Werbung auszustrahlen und gleichzeitig das reguläre Programm beizubehalten.

Hinter den Kulissen verbindet SSAI die Bereiche Content-Paketierung, Anzeigenauslösung, Anzeigenentscheidung, Manifesterstellung, CDN-Auslieferung, Wiedergabe und Messung miteinander.

Die Architektur muss mehr leisten als nur die Auswahl einer Werbeanzeige. Sie muss auch die Dauer der Werbeunterbrechung, die Medienkompatibilität, das Fallback-Verhalten, das Tracking, die Latenz und die Skalierbarkeit berücksichtigen.

Wenn diese Komponenten richtig konzipiert sind, wird Werbung zu einem Teil des Streaming-Workflows und stellt kein störendes Erlebnis mehr dar.

Für OTT-Unternehmen, die AVOD- oder FAST-Dienste aufbauen, kann die richtige SSAI-Architektur die Grundlage für eine zuverlässige Anzeigenauslieferung, personalisierte Monetarisierung und skalierbares Streaming bilden.

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